微信小程序是一個風口嗎?威力爆炸式滲透背後的紅利

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2018-10-04

  原標題:微信小程序:一座待挖的“金礦”▓▓▓?  今年微信小程序成為過年聚會遊戲新風尚。

春節期間,微信小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時,其中,“跳一跳”榮登“最受歡迎小遊戲”排行榜首位,星途Wegoing、歡樂鬥地主、歡樂坦克大戰、大家來找茬則分列2~5位,給無數玩家帶來了歡聲笑語。   3月1日▓▓,騰訊公關總監張軍發微博稱:“跟著耐克跳一跳,多賺20分。

”隨後▓,自媒體“萬能的大叔”撰文稱,微信“跳一跳”廣告誕生:一個2000萬的nike鞋盒!誕生還不足三月的跳一跳▓,似乎要開啟商業化之路了。   事實上▓,2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳遊戲中。 兩個廣告都是在基座的設計上進行嘗試▓,跳之前和跳之後的設計和音樂會有變化,同時還有加分▓。

  小程序本身是一個風口嗎?  “對于不熱衷玩紙牌、打麻將▓,追求養生遊戲的人,微信給了他們新選擇。

”家住重慶兩江新區龍湖西苑的林峰説,他在春節期間,喜歡玩“跳一跳”多人遊戲模式。

可以直接點對點發送或者通過房間碼邀請好友,每人按序蹦,留在最後的即為勝者。   小遊戲盤活了社交,或者,至少是微信上的社交▓。 畢竟,久別重逢,有什麼比來盤跳一跳更加適合讓兩個人重新熟絡的呢?  無疑,2017年,可以被稱為是“小程序的元年”。

  小程序遊戲從2017年12月28日正式上線,到2018年1月15日累計使用用戶達到了億▓。 雖然微信只是一個工具▓,小程序也在強調去中心化的思路。

但是隨著小程序各項能力的釋放,遊戲類、工具類、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風口。

  目前,小程序第三方平臺數已經超過2300家;小程序後臺開發工具的使用人數(開發者:企業+個人)▓,目前已經超過100萬。

除了一些特殊行業外,大部分小程序是兩個小時內就可以完成上架;小程序不僅在一二線城市被接受,而且在三四線及以下城市的覆蓋數達到50%。   盡管騰訊集團高級執行副總裁▓、微信事業群總裁張小龍多次澄清:小程序不是為各種風口準備的,更不是為某一領域而生的。 但微信將近10億的日活用戶▓、獨特的使用場景、用戶畫像、朋友圈▓、公眾號▓、連接線下的能力等▓,這些都會賦能商家,為商家導流▓。   林峰告訴記者,小遊戲可以即點即玩,不需要下載App、切換自如,體驗輕便,可以和微信內的好友一起玩▓▓,比如PK▓、圍觀等▓。

迄今為止,微信一共發布了包括跳一跳、星途Wegoing等17款小遊戲,他都有玩過。

  3月23日,微信小程序遊戲類目正式對外開放測試▓,同時小遊戲還新增微信社交關係鏈和虛擬支付兩大能力▓。

這意味著對小遊戲感興趣的開發者,都可以面向微信用戶推出自己的小遊戲。

  威力爆炸式滲透背後的紅利  遊戲一直是騰訊最賺錢的板塊,沒有之一。

截至2017年第三季度,騰訊遊戲産品已經實現了10個季度的連續增長▓▓▓,去年全年收入近千億▓。   而根據一份遊戲産業報告統計▓,去年國內遊戲市場的總體收入為億元,這意味著騰訊遊戲佔據了整個市場半壁江山。

  2009年從盛大手裏奪到國內遊戲的位置後,騰訊依賴大量優質的代理遊戲和精細運營▓,將巨大流量變現為遊戲金礦▓,現已成為全球營收第一的遊戲公司▓。

目前,中國區iOS免費遊戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨攬。   而另一邊▓,月活近10億的超級App微信不滿足于現有的手機遊戲分發和廣告的商業模式,開始在內部深挖。 于是▓,小程序就成了微信能力的又一個釋放口。   人們在閒暇時間對遊戲和娛樂的天然需求▓,催生了騰訊和網易這樣的遊戲娛樂巨頭。 而微信在大型手遊之外另辟蹊徑,嘗試讓手機遊戲變得輕量化▓、休閒化。 業內人士坦言:現在已經不是關心微信小遊戲牛不牛的時候了,現在該關心的是▓,怎麼跟上微信小遊戲的潮流。   據記者了解,去年12月28日之後,幾乎所有的遊戲技術社群討論的話題內容,都與微信小遊戲相關。

第三方開發者作為微信之外第一波想吃小遊戲紅利的群體▓,絕大多數開發者認為目前最適合微信小遊戲的類別是像“跳一跳”這樣的休閒類,更重要的是微信的社交屬性。

包括群、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素在內的社交關係鏈,將促成微信小遊戲在未來一兩個月爆發。

  根據小遊戲支持引擎商白鷺科技的數據,小遊戲上線第一周,基于白鷺引擎創建的微信小遊戲項目就接近3000個▓,佔所有H5遊戲項目的58%。   有著10年遊戲開發經驗的重慶創業公司老總江淩坦言,微信小遊戲上線,對開發者和創業者絕對是一個很好的機會▓。

特別是對一些在其他平臺有成功産品的團隊▓,甚至形成了IP的那種,可以快速移植到微信小遊戲上▓,分享微信億用戶體量的紅利▓。

  商業化之路如何開啟▓?  “就像小程序沒能取代APP,小遊戲同樣無法取代手機遊戲。 ”林峰認為,目前的小遊戲很難對手機遊戲市場産生任何實質性威脅,而如何利用好小遊戲的先天優勢,為自家遊戲開拓新的增量市場,才應該成為現有的遊戲開發者們需要認真思考的問題▓。

  目前大多數的主流手機遊戲在核心遊戲機制之外,都會提供諸如:簽到、成長、公會……等等機制▓,唯一的目的就是以此來讓遊戲和玩家之間産生羈絆和沉淀▓,從而更長時間留住玩家▓。 而自帶小程序屬性的小遊戲,去掉了一切和核心遊戲機制無關的功能,從而像小程序一樣做到“打開就玩▓,玩完就走”▓,而讓玩家不産生任何牽挂。   盡管如此,但遊戲需求市場巨大▓,必定能夠吸引大量的開發者涌入,讓整個生態活躍度大幅提升。 而小遊戲的特性又決定了它自帶很強的社交傳播屬性,很容易出現爆款▓。

在微信狂飆突進後,現階段的小程序已然起飛,而每一個爆款的出現都會像一陣上升氣流▓,將把小程序托得更高▓。   雖然微信的商業化一直很小心▓▓,但其商業化的進程在明顯加速。 這點可以對比朋友圈廣告▓。 微信朋友圈在2012年4月19日上線,其首個商業化産品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,足足等了近3年▓,而小遊戲的商業化時間提速到了3個月▓▓。 當然▓▓,也正是由于朋友圈的廣告化並沒有那麼快,才激發了其巨大的社交功能,甚至超越了微博▓。

  除了曝光數據漂亮和用戶接受度高,其實在移動社交時代,品牌更在意的是與用戶的對話,尤其需要加上社交屬性,這是微信體係廣告的最大價值▓。

誕生三個多月的跳一跳,讓微信的商業化變現之路加快了▓。 3月中旬,微信方面宣布跳一跳正式啟動招商。   從之前網傳的售價來看▓,主要採用CPD(CostPerDay,按天計價)的方式計算,刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。 以此來計算,之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間▓。

如此來看,微信小程序也算是一座“待挖的金礦”。 小遊戲的風靡對于微信來説,這是商業化變現的一個很好樣板▓。

  但是▓,前不久即速應用發布了一則2017~2018年微信小程序市場發展研究的報告,報告中顯示小程序留存率在前三天就已經開始降低,跳一跳相比其他小程序要緩慢一些,但依然在減少。

  有關人士指出:這是所有微信小程序的通病,只要不能解決留存率問題,像跳一跳這類小程序的商業化之路都不是那麼好走的。

(記者李國實習生孫雅純)+1。